在日常生活裡， 我們常會被商家誘人的行銷術所吸引，有一種行銷手法叫做：「誘導— 轉向」（bait-and-switch）。例如消費者被商家刊登某特價商品的訊息所吸引，有如漁夫丟出的誘餌（bait），然而，到了商家店鋪之後卻發現並沒有販售該商品，可能是賣完了，也可能根本就沒有賣。商家看到消費者上鉤了，就轉而推銷店內其他類似的商品（switch），但其價格與性價比可能不如原先的特價商品。倘若消費者不滿意而不買，至少會浪費出門購物的時間費用。
在電子商務的世界裡也會發生「誘導—轉向」的案例嗎？公平交易委員會（以下簡稱公平會）於今（2022）年4 月12
日經決議通過，針對經營購物網站「生活市集」與「松果購物」的公司開罰，因為該公司利用「搜尋引擎優化」（Search Engine
Optimization；SEO）技術，在Google
搜尋引擎的顯示結果上不當顯示特定品牌名稱，使消費者誤認其購物網站有販售特定品牌產品（但實際上並未販售），藉以增進自身網站到訪率，違反公平交易法第25
條規定。公平會認為，這是購物網站業者利用SEO網頁程式設計，以「誘導—轉向」的手法，引誘消費者「逛錯街」。
「商」家必爭之地 搜尋引擎與SEO
網際網路無遠弗屆，我們每天暢遊網路的主要工具就是搜尋引擎（Search
Engine），而市占率高且好用的Google
幾乎是大多數人的首選。如果說網路是一座巨大的圖書館，那麼數不清的網站就像一本本的書，而使用者就像是借閱者，搜尋引擎則扮演圖書管理員的角色，幫忙抓取、索引及排序各種網路資訊。搜尋引擎發展至今，不只是民眾知識取用的管道，也是商家行銷及吸取流量的工具。