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企業價值的主要價值動因為係創造自由現金流量（Free Cash Flows）的大小、時間及不確定性，反映在財務指標上可由企業之獲利能力與長期成長率來衡量。獲利能力反映企業在一特定期間內自由現金流量的大小與不確定性，長期成長（率）則決定了企業在不同期間自由現金流量增長的動力，此二者係衡量企業與股東權益價值的第一層財務指標。其中，長期成長率主要反映在企業的長期收入成長及其定價優勢。
企業收入成長的來源（類型）又分為內部成長與外部成長，前者係以企業自己的力量（機能）創造收入的成長，因此稱為「機能性成長（Organic
growth）」；後者則是透過對其他企業之合併／收購，達成創造收入成長的目的，因此稱為「外生性成長（Exogenous
growth）」。本文重點在於說明影響企業機能性收入成長及其定價優勢的關鍵動因、如何評估企業收入成長潛力及其定價優勢，以及如何判斷企業所提出收入成長預測及其定價優勢是否合理。
機能性收入成長關鍵動因
企業機能性收入成長的關鍵動因（ e KeyDrivers of Organic Revenue Growth）
有下列三項：
1. 市場整體規模的成長性：
無論是好運氣或是偉大的策略性思考，企業所處的市場（產業）決定了企業未來收入成長的基調－有些市場已經步入成熟，未來需求成長緩慢而穩定；有些市場因為外部的力量，未來一段時間將呈現高度成長的趨勢。企業如果身處後者，就算是邊際企業也將
「水漲船高」，而呈現較高的收入成長。因此企業所處市場（產業）整體規模的成長性，將是決定企業未來收入成長的第一個關鍵動因。